24.05.2017  

   

Главная страница » Архив номеров »

Журнал «Фармацевтическое обозрение»




Декабрь 2016
  • Архив номеров
  • Рекламные публикации
  • Подписка
  • Рекламные возможности
  • Об издании
  •  

    Журнал «Нормативные акты и комментарии»





    Декабрь 2016
  • Подписка
  • Об издании

  • Контакты



  • Редакция

  • Партнеры  



    Юнико - автоматизация аптек и аптечных сетей   

      



    Журнал «Фармацевтическое обозрение»

    Июль-Август 2012 года

     

    Колонка редактора    

    ФЗ-323: первые итоги

    Прошли первые полгода с тех пор, как фармрынок зажил по-новому, – время подводить первые итоги. Из-за ограничений, наложенных ФЗ-323, многие врачи в стране оказались вне зоны доступа медицинских представителей фармацевтических компаний: где-то введены регламенты общения, где-то оно пресечено на корню, где-то проходит исключительно в рамках профессиональных мероприятий. Государство, сказав « А», так и не сказало «Б»: ответственность за нарушение норм закона до сих пор не введена, и многие компании снизили свою активность в ожидании того, кто же станет первой жертвой показательной порки. Этот законодательный казус получил в наследство уже новый состав Минздрава.

     

    Компании со своим маркетингом дружно двинулись в виртуальную реальность, однако и здесь их ждало немало подводных камней. К примеру, если врачи в той или иной мере используют Интернет в профессиональных целях, то аптечным работникам это несвойственно. И задача создания профессионального сообщества для фармацевтов в онлайне до сих пор не решена, в отличие от врачей, которых завлекает в свои ряды без малого десяток социальных сетей. Можно ли специалисту, действуя в закрытых от постороннего глаза соцсетях, беспрепятственно нарушать ФЗ-323? Вопрос, на который ряд игроков рынка сегодня отвечает положительно, так как есть версия, что до виртуальной реальности проверяющие доберутся в последнюю очередь. Однако это не относится к компаниям-лидерам рынка, внутренний кодекс маркетинговой этики которых предполагает гораздо более жесткие ограничения, нежели наложенные государством.  

    Главный редактор Елена Шевелева

     

    Правовой ликбез

    Вопросы лицензирования

    Согласно последнему письму Минздравсоцразвития РФ от 3.02.2012 № 25-1/10/2-855 всем аптекам, имеющим лицензию до вступления федерального закона, необходимо перелицензироваться. Так ли это? Или нам ждать следующих разъяснений? Порядок получения лицензии должен быть в данном случае упрощен или проведен в полном объеме?

    Согласно пункту 2 письма Минздравсоцразвития РФ от 3.02.2012 г. № 25-1/10/2-855 в случае, когда предоставленные до дня вступления в силу Федерального закона РФ от 4.05.2011 г. № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» (в ред. от 21.11.2011) лицензии на виды деятельности, наименования которых изменены, а также такие лицензии, не содержащие перечня работ, услуг, которые выполняются, оказываются в составе конкретных видов деятельности, по истечении срока их действия подлежат переоформлению в порядке, установленном статьей 18 указанного Федерального закона при условии соблюдения лицензионных требований, предъявляемых к таким видам деятельности. Переоформленные лицензии действуют бессрочно.  

     

    СОБЫТИЕ

    «Платиновая унция» в стиле джаз 

    В московском Доме торжеств «Сафиса» состоялась церемония награждения победителей Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция 2011». На главном светском событии отрасли собрался весь цвет фармацевтического рынка, чтобы узнавать имена лучших своих представителей под джазовый аккомпанемент.

     

    Великолепие Дома торжеств «Сафиса», изысканное меню и насыщенная концертная программа помогли участникам торжества отвлечься от деловых переживаний. Живая джазовая музыка стала украшением и самой церемонии — в перерывах между вручением наград гости наслаждались выступлениями саксофониста Игоря Бутмана, американского певца Тая Стивенса, тромбон-шоу оркестра Лундстрема под руководством Максима Пиганова, вокальной группы Cool&Jazzy. Ведущие вечера — Олеся Судзиловская и Алексей Гуськов — рассказывали о наиболее интересных фактах из истории джаза и проводили параллели между фармацевтическим рынком и этим музыкальным направлением.

     

    «Сколково»: обмен опытом

    Состоялся форум представителей компаний-резидентов инновационного центра «Сколково» Success Story Day 2012: «Сколково - ваш ключ к успеху». Событие примечательно тем, что стало первым межкластерным мероприятием, объединившим участников разных направлений. Как оказалось, их волнуют во многом похожие проблемы: становления и развития, выхода на рынок, взаимодействия с государственными контролирующими органами.

     

    В форуме приняли участие представители СколТех, ОтУС, институтов развития (РОСНАНО, РВК), 29 аккредитованных при иннограде инвестиционных фондов, стартапов российских вузов (МИФИ, МГТУ, ФизТех), венчурных фондов, международных инкубаторов, промышленных, коммерческих и финансовых компаний, ключевых министерств и ведомств, партнеров Фонда «Сколково», в том числе технопарков, компаний-резидентов.

     

    Как сказал, открывая форум, советник президента Фонда «Сколково» по работе со стартапами Пекка Вильякайнен, сам проект «Сколково» следует рассматривать как находящийся еще в самом начале своего развития. Измерять же успех всего проекта стоит успехами компаний-резидентов, а не тысячами квадратных метров или миллиардами, потраченными на развитие инфраструктуры.  

     

    Тенденции 

    Стратегии продвижения в новой экономической среде

    Российский фармацевтический рынок в последние годы переживает значительные регуляторные изменения. Наряду с этим нет существенного увеличения бюджетных расходов в сфере обеспечения лекарственными средствами, а покупательская способность населения оставляет желать лучшего. Все это указывает на то, что сильного роста рынка в кратко- и среднесрочной перспективе ждать не следует. В таких условиях особую роль играют маркетинговые усилия. Их наиболее актуальные на сегодняшний день направления обсуждали участники 3-й практической конференции «Стратегии продвижения фармацевтических товаров и брендов 2012».

     

    150 участников конференции, среди которых профессиональные маркетологи, руководители компаний, менеджеры международных фармацевтических производителей, компаний дистрибьюторов, аптечных сетей, рассмотрели опыт продвижения фармацевтической продукции международных компаний, причем как на российском, так и на зарубежных рынках. Программа включала такие вопросы, как влияние регуляторных изменений на маркетинговые стратегии; подходы к эффективному управлению информационными потоками в компании; эффективность рекламы и успешная рекламная кампания; технологии FMCG для фармацевтического рынка; возможности интернет-маркетинга и этичность интернет-коммуникаций; опыт построения, запуска и поддержки фармацевтических брендов; позиционирование и продвижение фармацевтических брендов в сегменте рецептурных и безрецептурных препаратов.

     

    Затраты и эффективность: поиск соотношения

    Проблемы, связанные с применением лекарственных средств и новых методов лечения, актуальны во всем мире. В условиях активного выведения на рынок новых ЛС с высокой фармакологической активностью, появления большого количества дженериков и одновременного увеличения числа нежелательных явлений при нерациональных комбинациях лекарственных средств, отмечается постоянный рост стоимости фармакотерапии. Это приводит к непомерным нагрузкам на системы здравоохранения различных стран, даже на бюджеты самых богатых. Помочь в оптимизации потребления ЛС призвана фармакоэкономика – относительно новая самостоятельная наука, которая занимается сравнительным изучением соотношения между затратами и эффективностью, безопасностью, качеством жизни при альтернативных схемах лечения и профилактики заболевания. Выдержит ли российская экономика фармакоэкономику? Каковы место и роль фармакоэкономических подходов в отрасли? Эти вопросы обсуждали участники заседания РАФМ.

     

    Ведущий заседания, исполнительный директор Объединения экспертов по биомедицинским, клеточным технологиям и регенеративной медицине НП «Актремед» Юрий Суханов отметил, что важно консолидироваться, высказать коллективное экспертное мнение в отношении фармакоэкономики и стандартов оказания медицинской помощи. Ведь до сих пор не прекращаются дискуссии о том, нужны ли стандарты. У части экспертов есть мнение, что стандарты не нужны, что они могут нанести непоправимый вред российскому здравоохранению, убить творческую активность врача, и при этом не приведут к финансовой экономике.

     

    Заведующая кафедрой организации лекарственного обеспечения и фармакоэкономики Первого Московского государственного медицинского университета им. И.М.Сеченова профессорРоза Ягудинав своем докладе рассмотрела роль фармакоэкономики в системе принятия решений современного здравоохранения. По ее мнению, стандарты нужны в нашей стране, где «есть регионы, которые чувствуют себя, как Бахрейн, и есть регионы, которые чувствуют себя, как Узбекистан», и где реальное удовлетворение потребности в инновационных препаратах составляет от 9% до 20%. Но проблему эксперт видит в том, насколько эти стандарты реально обеспечены финансово.

     

    Государство требует качества

    В указе Президента РФ от 12 мая 2009 года «О стратегии национальной безопасности РФ до 2020 года» отмечается, что «стратегическими целями национальной безопасности в сфере здравоохранения и здоровья нации являются совершенствование стандартов медицинской помощи, а также контроля качества, эффективности и безопасности лекарственных средств».

     

    Федеральная служба по надзору в сфере здравоохранения и социального развития организовала и провела в Москве международную конференцию «Качество лекарственных средств и медицинских изделий. Современные требования и подходы».

     

    В работе конференции приняли участие представители Минздравсоцразвития РФ, Госдумы РФ, Росздравнадзора, научно-исследовательских институтов, профессиональных ассоциаций, оптовых и розничных организаций, производителей лекарственных средств. Здесь были и представители ряда международных организаций и ведомств: Европейского регионального бюро ВОЗ, Европейского директората по качеству лекарственных средств и здравоохранению, Фармакопеи США, Национального института контроля продуктов и лекарственных средств КНР, Государственной службы Украины по лекарственным средствам, Комитета контроля медицинской и фармацевтической деятельности Министерства здравоохранения Республики Казахстан; Управления фармацевтической инспекции и лекарственного обеспечения Министерства здравоохранения Республики Беларусь. Участники мероприятия обсудили актуальные вопросы, касающиеся качества лекарственных средств и медицинских изделий; развития современной системы обеспечения качества фармацевтических субстанций и вспомогательных веществ; методологии контроля качества лекарственных средств; обеспечения эффективности и безопасности воспроизведенных лекарственных средств; действующего порядка государственного контроля качества медицинских изделий на различных этапах их обращения.

     

    Инновации в свете коммерциализации

    Последовательное продвижение инноваций в медицине, значительно улучшающих качество жизни и увеличивающих ее продолжительность – такова цель прошедшей в Москве Первой международной конференции «Инновации в медицинских технологиях». Ее организовали Фонд «Сколково», Открытый университет «Сколково» (ОтУС), издательство Elsevier Business Intelligence Group и инвестфонд Life Sciences Angel Network (США). В конференции приняли участие медики, ученые, начинающие предприниматели, студенты, руководители компаний, инвесторы, которые обсудили условия успешного создания стартапов в области медицины: от идеи к ее воплощению и технологическому прорыву.

     

    Вице-президент Фонда «Сколково», главный управляющий директор по образованию и исследованиямОлег Алексеев, открывая конференцию, отметил, что это первое подобное мероприятие в России, которое должно содействовать объединению трех принципов инновационного процесса в сфере здравоохранения: образование, исследования и предпринимательство. «Это крайне важно, поскольку встав на путь инноваций, мы все чаще и чаще говорим о том, что между этими тремя группами интересов существуют естественные противоречия, которые не позволяют делать работу инженеров, предпринимателей, исследователей и профессоров университетов единым целым. В рамках этой конференции мы увидим, что этих барьеров нет, что они носят надуманный и противоестественный характер».

     

    Важным направлением работы форума эксперты называли поиск способов взаимодействия с федеральными ведомствами России. Наверное, поэтому первой выступила с докладом заместитель министра здравоохранения и социального развития РФ Вероника Скворцова. Она отметила, в частности, что российскому рынку пока недостает нескольких критических биомедицинских технологий, и это не позволяет мировым аналитикам причислить Россию к лидерам отрасли. Однако в министерстве надеются, что путем изменения системы финансирования, организации и подходов к решению этих вопросов уже в ближайшие годы можно будет решить эту проблему, для чего потребуется объединить усилия не только инноваторов, но и бизнеса и государственных фондов поддержки. Одну из главных ролей будет играть Фонд «Сколково», его эксперты - через взаимодействие с международными специалистами. «Для нас важно, чтобы инновационные разработки внедрялись на рынок через госрегулирование, то есть прошли определенные процедуры, связанные со стандартизацией технологии. Мы должны убедиться, что они безопасны для человека», - уточнила замминистра.

     

    Все еще на пороге больших перемен
    Развитие фармацевтической промышленности в России: итоги 2011 г.
     

    Российская фармацевтическая промышленность продолжает демонстрировать тенденцию к увеличению объемов производства. К сожалению, темпы роста 2010 г. сохранить не удалось; тем не менее, по данным Минпромторга РФ, объем локального фармпроизводства в 2011 г. составил 4,85 млрд долларов, а прирост по отношению к предыдущему году — 13,3%.

     

    Тема номера

    Вне зоны доступа 

    Каким образом будет выстраиваться диалог между медицинскими работниками и представителями фармацевтического бизнеса в жестких условиях ограничений, которые ввел закон №323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в РФ»? Как будет обеспечиваться соответствие их деятельности законодательным нормам? Каким станет подход к распространению информации со стороны фармкомпаний? Судя по многочисленным дискуссиям и обсуждениям, которые ведутся в фармсообществе, четких ответов на эти вопросы пока нет.

     
    Ситуация, которая сегодня сложилась на фармацевтическом рынке, тесно связана с процессами, которые происходят в целом в системе здравоохранения, отмечает директор Cegedim Strategic Data Давид Мелик-Гусейнов. «С одной стороны, это усложняет нашу деятельность, а с другой стороны, становится безумно интересно, потому что новые правила открывают новые возможности. Для кого-то эти возможности неочевидны, но, на наш взгляд, их сегодня довольно много».

     
    Сохранилась ли активность во взаимодействии медицинских работников и представителей фармацевтического бизнеса с момента принятия закона №323-ФЗ? Сохранилась, утверждает аналитик. Количество визитов медпредов не имеет тенденции к сокращению, а рост их числа к концу года, до вступления закона в силу, говорит о том, что фармкомпании не тормозили свою деятельность, их представители продолжали посещать ЛПУ. Картина первых месяцев текущего года тоже показывает положительную динамику. «Сегодня мы видим, как внутри фармкомпаний происходят реформы, как выстраиваются новые структуры, и эти структуры наделяются все большими полномочиями, - рассуждает аналитик. - Представители компаний, которые ориентированы на коммерческий сегмент, по-прежнему ходят по врачам. Но есть компании, которые уже сегодня задумываются о будущем, понимая, что место торгового представителя - это вчерашний день, и сегодня нужно делать ставку на альтернативные коммуникационные каналы, не связанные с походами медицинских представителей».   

     

    Персона

    Игорь Лебедев: «Лекарства не должны быть объектом коммерческой рекламы, не должны быть «модными»

    Информационное пространство всколыхнула новость об инициативе 
    заместителя Председателя Госдумы РФ, руководителя Высшего Совета ЛДПР Игоря Лебедева и его коллеги Ярослава Нилова о запрете рекламы лекарственных средств в средствах массовой информации. Законопроект, поступивший в нижнюю палату, призван, по мнению, авторов, остановить самолечение, которое провоцирует реклама лекарств.
    О своем отношении к проблеме излишней популяризации таблеток  депутат рассказал корреспонденту нашего издания Анне Шарафанович.

      

    Пространство коммуникации

    Знаете ли вы модель вашего бизнеса?

    Из чего состоит бизнес, что в нем важно, что второстепенно, из чего складывается успешность, и вообще, где у него кнопка? Та, на которую нажать, и потекут все процессы гладко и без проблем, и пойдет в бизнес клиент понятливый, понимающий и с деньгами, с которыми он ради нашего товара будет рад расстаться.

     

    У своих американских коллег я увидела одну модель, которая вместила все мои выводы, выкладки, опыт и обобщения, которые я наработала за три года в роли бизнес-коуча и директора по развитию бизнеса.  

    С их разрешения, внеся некоторые коррективы и адаптировав эту модель под живой опыт российского бизнеса, я готова обсудить ее с вами применительно к реалиям фармацевтического бизнеса в России.

     

    Знаете ли вы, как выглядит и чего хочет именно ВАШ клиент? Почему он приходит именно в вашу аптеку?

    Какие свои проблемы ваш клиент решает с вашей помощью? На какие вопросы даете ответы?

    Как вы ему сообщаете о том, что вы не только бизнес, но и социальный институт, и очень стараетесь этому статусу соответствовать, невзирая на травлю в СМИ и появление все новых неприятных для отрасли законов?

    Какие усилия и ресурсы вы вкладываете в этот бизнес? И что получаете взамен?

    На все эти вопросы можно ответить с помощью не очень сложного инструмента, который называется бизнес–модель.    

     

    Управление закупками

    Склад и отдел продаж: вопросы взаимодействия

    Следующий вопрос, который затрагивает склад, – это увеличение скорости и точности отгрузки. Как его можно решить? Для этого необходимо определить, что требуется складскому персоналу для решения поставленной задачи, в чем заключается причина большого количества ошибок. Как правило, внутри склада технологический процесс не соответствует оптимальному варианту. Это могут быть и расположение зон комплектации, и такая банальная вещь, как освещение складского помещения, и недостаточная численность комплектовщиков, недостаточный контроль при комплектации и отгрузке заказов и прочее.

     

    Среди причин, из-за которых возникают трудности с комплектацией заказов, - недостаточный информационный обмен между складом и отделом продаж. Часто заказы на комплектацию и отгрузку поступают спонтанно, непосредственно в момент получения заявки от клиента. А информация о том, когда каждая конкретная партия будет отгружаться, на склад поступает далеко не всегда. В результате заказы комплектуются по мере поступления информации, а не по срочности отгрузок. Результат – ряд скомплектованных заказов ждут отгрузки, при этом клиенты ждут, пока скомплектуют их заказы.

     

    С точки зрения врача

    Нелюбимые соседи

    Несмотря на все радости лета, необходимо помнить, что теплые месяцы – благоприятная пора не только для людей, но и для паразитов, которые тоже активизируются. Паразиты человека весьма многообразны. Они могут жить в легких, в печени, в желчном пузыре, на коже и на волосах. В качестве паразитов могут выступать кровососущие насекомые, простейшие, гельминты. В этой статье как раз и пойдет речь о глистных инвазиях, или гельминтозах. Это заболевания, которые вызывают у человека паразитические черви (глисты, гельминты), живущие и паразитирующие внутри организма.

     

    Так устроено, что любой живущий на Земле имеет соседей, не похожих на себя. Если сосед живет с тобой мирно и взаимовыгодно, то такого соседа любят и называют сапрофитом. А если сосед пришел незваным гостем, питается с твоего стола, да еще и норовит тебе навредить, то такого соседа никто не любит и называет паразитом. Паразиты есть у бактерий, у растений, у животных и, конечно же, у человека. Наиболее широко представлена группа паразитов, выбирающих в качестве среды обитания кишечник. Это, как правило, различные черви.

     

    В настоящее время известно около 300 глистных заболеваний человека, которые вызываются двумя типами червей: круглые и плоские. Круглые глисты вызывают аскаридоз, энтеробиоз, трихоцефалез, трихинеллез; ленточные – тениаринхоз, тениоз, гименолепидоз, дифиллоботриоз, эхинококкоз; сосальщики – описторхоз, фасциолез. Также этих паразитов принято разделять на кишечных и внекишечных гельминтов. В первом случае глисты и их личинки живут в кишечнике, а во втором – вне его: в мышцах, легких, печени. С током крови они могут разноситься в любой уголок человеческого организма и надолго обосновываться там. Наиболее распространенными глистными паразитами средней полосы считаются кишечные: острицы и аскариды, остальные являются редкостью, имеют распространение в тропических странах.

      

    Психология управления

    Персонал в 3D-формате

    На смену традиционным подходам оценки персонала, связанным с оценкой личностных качеств работника и проверкой их соответствия требованиям должности, пришла оценка по компетенциям. Оценка по компетенциям надежна не только в прогнозе успешности профессиональной деятельности, но и  применима при решении других задач в области управления персоналом: обучения и развития, управления корпоративной культурой и др. Одним из таких методов оценки по компетенциям является метод перекрестной оценки «360 градусов».

     
    Метод «360 градусов» - это механизм сбора информации о реальном рабочем поведении сотрудника. Прототипом этого метода является оценка взаимных симпатий и антипатий в коллективе (социометрия). Позднее им стали пользоваться и для решения задач оценки персонала. Собственно термин «метод оценки 360 градусов» был введен Питером Уордом. Он определял данный метод как систематический сбор информации относительно работы индивидуума (или группы), получаемой от некоторого числа лиц, заинтересованных в его работе, и обратная связь по ней.

     

    Мониторинг законодательства

    Обзор нормативных документов, регламентирующих деятельность медицинских и фармацевтических организаций, за май 2012 года.





    2003-2017© farmoboz.ru Rambler's Top100 Rambler's Top100 Яндекс цитирования 105094, г. Москва, ул. Б. Семеновская д.42, ЮНИКО
    Тел./факс (499) 369-04-84, 369-31-46, 369-48-01
    E-mail: podpiska@farmoboz.ru